怎样迁移网站服务器和域名?

继续回答有普遍性的问题。今天是一个网站服务器和域名迁移的问题。

读者Pete Zhang问:

Zac你好,占用你的宝贵时间,向你请教个问题。想要迁移网站,内容基本不变,但域名不同,服务器也不同,我该如何是好?

问题描述:我经营一个小公司,公司有一个网站(域名假设是www.AAA.com),网站的服务器在美国(IP假设是1.1.1.1)。公司的所有业务都来自www.AAA.com,基本上是公司的命根子。但是,我想把这个网站从美国的服务器迁移到中国的服务器(IP假设是2.2.2.2),并且换一个域名(假设是www.BBB.com)。

请问我怎么做才好(让两个网站同时存?设置301定向?)
我感觉这个问题好难,且非常重要,实在不知道怎么办了,所以来请教一下大神。

背景情况:公司的网站www.AAA.com用的是阿里云的在虚拟主机 ,主机在美国硅谷。当时选择美国虚拟主机,是因为公司业务少,客户主要在海外 。但随着公司发展,国内也成为重要市场。这时,美国的主机就出问题了。首先,国内用户没法正常访问,常常需要VPN(真事!如果是电信网,很多时候需要VPN才能访问!)第二,就算国内可以访问,访问的速度也太慢了。所以,我就决定把网站从美国虚拟主机迁移到国内的阿里云ECS主机上。至于更换域名的原因,主要是不喜欢之前的域名了。

同时迁移服务器和域名比较少见,单独换服务器或域名倒是常见。

整个网站范围的改动尽量分步进行

首先,不建议同时迁移服务器和域名。整个网站范围所做的变动,尽量不要同时做,毕竟全站范围的剧烈改动需要搜索引擎重新抓取、计算、索引,同时做的话,不容易监控进度和情况,万一出错,无法判断到底是哪个变动引起的。分步进行,也可以降低变动的幅度,尽量让搜索引擎的反应也轻一点、平顺一点。

除了换服务器和域名,全站级别的改动还包括:http转为https、换CMS系统、网站导航系统修改、大面积内容改版、页面标题生成模板修改、整站增加或删除页面功能,等等。

换网站模板不一定是剧烈的全站改动,现在的网站设计经常是内容与展现分离的,换一个模板对页面html代码及内容很可能没什么影响。

怎样更换网站服务器?

这里说的是只迁移服务器,不换域名。

只要安排合理,换服务器对SEO几乎没影响。正确的服务器迁移过程是:

1)做一个完整备份,包括数据库和所有程序、页面、图片文件,以防万一。

2)将DNS(域名服务器)TTL设置为很短,如几分钟。TTL控制DNS服务器的缓存时间,设置为很短时间,所有ISP及搜索引擎将随时查看DNS信息,而不是使用缓存中的IP地址,域名指向新服务器后,搜索引擎和用户能在最短时间访问新服务器。

3)开通新服务器,上传文件。

4)确认所有文件在新服务器上一切运转正常后,更改域名服务器,将网站解析到新服务器IP地址,同时旧服务器上的网站保持运行。一些用户贡献内容的网站,可以考虑旧服务器上暂时关闭用户发布新内容,以防转换过程中,部分用户发布数据在旧服务器上。

5)在新服务器上检查日志文件,确认搜索引擎蜘蛛开始爬行新服务器上的页面后,说明转移已经完成。域名解析理论上最长需要三天时间,当然为保险起见,也可以再多等两三天,确保所有搜索引擎蜘蛛都知道网站已经转移到新的服务器和IP地址。

6)确认解析过程完成,旧服务器上已经没有任何用户及搜索引擎蜘蛛的访问后,旧服务器账号可以关闭,转移过程完成。

整个服务器转移过程中,网站一直是可以正常访问的,因而不会对抓取、收录、排名有任何影响。

百度资源平台也有工具帮助确认转移过程顺利。网站解析到新服务器后,在资源平台抓取诊断部分,输入域名的任何URL,点击抓取按钮,百度会发出蜘蛛实时抓取页面并给出抓取到的内容,如下图:

怎样迁移网站服务器和域名?

可以看到,资源平台在抓取详情中显示了百度解析的IP地址,SEO可以清楚地知道百度是否开始抓取新IP。如果更改域名服务器3天后百度还是解析到旧IP,就要仔细检查域名服务器的设置了。

怎样更换网站域名?

指的是只更换域名,不换服务器。

由于更改域名必然使所有URL发生变化,从SEO角度来说需要更谨慎:

1)全站做301转向,旧域名上的所有页面(不仅是首页)全部按原有目录及文件格式转向到新域名。这样旧域名的权重大部分会转移到新域名。

2)尽量把指向旧域名的外部链接改到指向新域名。这是一个不易完成的工作,尽最大可能,能联系多少就联系多少。

301转向虽然能比较好地解决URL变化问题,但并不能传递100%的链接权重,每一个301转向都造成链接投票力的损失。而且搜索引擎识别301转向并重新计算权重需要比较长的时间,通常要几个月。依靠搜索引擎自己判断,不如自己把问题解决,尽量减少不可控因素。

3)保留旧域名,并一直保留301转向,除非因为法律问题不能再持有旧域名。一部分指向旧域名的外部链接是永远不会改到新域名的。只要旧域名和301转向一直存在,这些链接还会传递大部分权重到新域名,不至于浪费。

4)新旧域名都要在百度资源平台及Google Search Console注册验证。百度和Google都有网站改版功能,可以通知搜索引擎网站域名从哪个换到哪个。然后密切关注平台中两个域名的抓取频次、抓取异常、索引量、排名和流量报告,看抓取、索引和排名是否从旧域名切换到新域名。

最后要提醒的是,除非有一个非常好的理由,不然不到万不得已,不要更改域名。域名的历史和信任度是没办法完全传递的。如果只是如Pete所说是不喜欢旧域名了,这有点草率。只要老域名不是太长、太难看,不建议换域名。

什么样的理由是个好理由呢?比如京东从360buy.com这个不知所云的域名换到jd.com。

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